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    因為卡薩帝懂用戶,市場才懂卡薩帝

    加入日期:2019-4-26 17:15:58

      【藍科技】曉青

      卡薩帝之后,誰能成為下一個高端品牌?

      當卡薩帝現象在2019年被全球其他高端品類開始深入研究的時候,有人發出了這樣的聲音。

      進入2019年,從美國CES到中國AWE,卡薩帝是全球家電行業重點研究的品牌。

      卡薩帝帶領全品類高端成套家電先后驚艷亮相美國和中國,這既是先后獲得81項國際大獎的產品落地,也是記錄一次次原創科技迭代的最好證明,更是中國高端家電最高水平的黑科技硬實力。

      2006年至今,從奠定品牌基礎到品牌大爆發,卡薩帝憑借自身對用戶與產品的理解迸發出更大能量。在產品“概念化”嚴重的家電行業,面對來自日韓歐美的諸多巨頭已經占據的領先和領跑地位,卡薩帝基于用戶交互的差異化優勢,以原創科技重新發明并定義家電新品,從而在世界高端家電市場上快速崛起、強勢領跑。

      如今,已經成為高端市場這個“家電皇冠”上最璀璨的明珠。

      卡薩帝抓住高端用戶痛點

      其實,卡薩帝的精準突圍在于抓住了高端用戶的痛點。國內外做高端家電的品牌大多數的“高端點”都浮于表面,只是在價格和宣傳上顯示出了高端,品質與功能上并未有所凸顯。

      但價格取決于技術與品質,制定有別于普通家電的價位,自然要有“過人之處”。

      在原創科技方面,譬如,卡薩帝冰箱通過調節氮氧比例,將保鮮效果延長8倍的F+冰箱;不用水洗和干洗,而是利用微蒸汽分子清潔高端面料的智能空氣洗洗衣機;能滿足不同人對溫度需求,首創“分區送風”的卡薩帝天璽空調......通過對用戶需求的準確分析定位,卡薩帝將高端的內涵定義為專業與顛覆,始終在產品性能上開拓創新,精益求精。

      在行業引領方面,當前,卡薩帝冰箱單價為行業2.7倍,零售增幅卻領先行業7.6%,萬元以上冰箱市場份額是合資品牌的1.3倍;滾筒洗衣機單價為行業2.1倍,零售增幅卻領先行業41.8%,萬元以上滾筒市場份額為合資品牌的9.9倍。

      一個行業內,最終能占據和引領市場的,永遠是最懂用戶需求的產品和最認真做事的品牌。

      卡薩帝最懂消費者

      正如海爾集團副總裁、中國區首席市場官李華剛所說,歷經多年沉淀,卡薩帝已成為精英人群的首選,懂行的人、懂生活的人都愿意選擇卡薩帝,并主動推薦給親朋好友。

      事實也確實如此。在過去一年里,卡薩帝的“朋友圈”里新增了來自全球不同高端圈層的精英用戶,其中包括德國王子費迪南德用卡薩帝產品做“私人管家”;馬來西亞最高元首送卡薩帝纖見洗衣機給母親,表達親情之美;在御廚圈,卡薩帝也頗受喜愛,卡薩帝冰箱收獲來自法國駐華大使館官邸、澳大利亞駐華大使館等10國國宴御廚的點贊……

      在領跑全球高端設計方面,卡薩帝鎖定高端藝術家電NO.1的品牌地位,除了抓住痛點和定位明確外,還需要真正的“硬核”實力。

      如今,卡薩帝不僅引入寶馬、法拉利等頂級設計資源,還整合斐雪派克、恩布拉科等全球頂尖科技資源,在全球擁有14個設計中心、包括麻省理工等在內的28個合作研發機構,以社群經濟驅動全流程體系的高端化。

      據統計,從品牌創立至今,卡薩帝持續以原創科技迭代高端新品,累計獲得81項國際大獎,將德國iF設計獎、紅點獎、美國IDEA獎等權威大獎頻頻收入囊中。

      通過覆蓋品牌、設計、科技、產品、創新的五大類獎項,卡薩帝不僅將承載著81項國際大獎的成套解決方案“掛滿”用戶家庭,也將高端生活方式帶入全球視野。

      為什么卡薩帝無法復制?

      眾多行業競爭者僅能模仿卡薩帝的產品外觀,卻無法復制產品背后的技術原創實力以及行業創新高度。

      以全球首款雙滾筒洗衣機——雙子云裳為例,這是卡薩帝自2009年立項研究,直到2015年才正式推出,前后歷時5年。

      雙子云裳的面市解決了穩定性和平衡性這兩大行業百年難題,也開創了分區洗護時代。

      緊隨其后,韓國某高端品牌推出了類似設計的洗衣機,表面看來與雙子云裳無異,但運行時的平穩性、平衡性卻無法與卡薩帝抗衡。

      用真正的工匠精神做產品,不急不躁,不隨波追流,這是一個高端品牌的內核。

      卡薩帝代表了中國高端行業的引路者,以巨大投入、專注匠心打造了諸多“滿分產品”,而這是其他企業僅靠跟風效仿、復制抄襲無法做到的。

      縱觀整個家電行業,像卡薩帝這樣深耕一線研發重塑行業標準,以持續性的“原創迭代”刺激整個家電領域的推陳出新,同時擔著被其他企業快速復制風險的企業,可謂鳳毛麟角。

      大至一個機芯,小至一個滑軌,每一個核心部件背后,都傾注著卡薩帝全球領先的研發實力。

      秉持初心,卡薩帝將繼續以顛覆性技術和精湛制造工藝,引領整個家電行業的高端升級,一步步成為值得全球用戶信賴的“創新者”,也成長為穩居高端家電第一的世界品牌。

     

    來源: http://shangjie.lnd.com.cn/shangye/2019/04/26/203107.html


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