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    卡薩帝用定制綜藝《你好!生活家2》持續創造用戶價值

    加入日期:2018-10-18 11:32:51

    文|易北辰

    社群(Community),詞根(common)意為共同;谂d趣愛好、產業合作、空間共享,孵化出了多元化的社群形態與活動方式。優質的社群,能夠充分激發成員的主動性和創造性,從而大幅提升彼此間的競爭力。

    正因為這些“魔力”的存在,不少企業都在積極學習理解新事物,探索其最大可能性,以賦予城市空間和定制化消費的全新意義。

    常年征戰在超一線的高端品牌是對社群營銷最具敏感度的一群人。精準社群交互、社群間的用戶發酵、交互定制則日益勃興。

    唯有執念匠心、馳騁交互世界的不竭探索之心,方能在交互的最高殿堂,甘飲勝利之泉。秉承“坐十望百”的家電藝術家卡薩帝依然是這股交互浪潮的先行者。
     
    而業界稱贊的定制綜藝《你好!生活家2》,成為品牌與用戶之間的零距離交互橋梁,是卡薩帝高端理念背后的影像投射。

    精準社群交互是高端品牌成功的前提

    卡薩帝是如何做到呢?
     
    聯合浙江衛視定制的《你好!生活家2》便展露其社群交互能力的冰山一角。

    定制綜藝是將每一位顧客都視為一個單獨的細分市場,根據個人的特定需求來進行定向傳播,以滿足每位顧客需求的一種營銷方式。與以往的植入式廣告不同,定制綜藝是在消費者多樣化、個性化需求下產生的,其最突出的特點是更直觀化、多元化和個性化。

    繼去年卡薩帝《你好!生活家》全網熱播,9月23日起卡薩帝《你好!生活家》第二季正式在浙江衛視開播。這次卡薩帝將一棟別墅搬進節目,并由楊瀾、陳歡等4位嘉賓組成“生活家族”,與每期做客明星嘉賓在卡薩帝人生館內暢聊生活理念,持續釋放高端生活因子!赌愫!生活家》第二季不僅與目前的綜藝形成了差異化對比,鎖定了固定的觀看人群,更是以定制高端生活方式連接起用戶與品牌的對話模式。

    《你好!生活家2》按照不同主題邀約明星進行生活探討、交互,致力于幫助都市精英人群解決難以平衡家與事業等問題的“生活焦慮”。

    正如主持人楊瀾所說的“生活的選擇各有不同,品質的追求始終如一”,哪怕生活方式互相沖突,但受邀而至的明星生活家對于藝術生活卻有著共同的追求。在節目中,卡薩帝則幫助他們成就了各自的生活藝術。

    第一季的合作中,卡薩帝便以此輕取“金牛角”品牌傳播力獎,為高端社群營銷提供了一系列標桿案例。

    卡薩帝匠心智造體系是高端定制營銷的支撐

    卡薩帝之所以在社群營銷中取得成功,得益于其擁有的三大實力:

    一是原創技術,

    二是生態資源,

    三是互聯工廠。

    卡薩帝追求的原創技術強調的是顛覆式創新,比如首創的控氧保鮮科技通過控制冰箱保鮮空間內部的氧氣濃度,使空間達到低氧狀態,低氧環境能夠降低果蔬有氧呼吸的強度和頻率,同時防止它進行無氧呼吸,在延長其保鮮期限的同時防止營養物質流失,生鮮可以保持7天的新鮮,不縮水、不氧化,大葉蔬菜可存放一個月。

    卡薩帝連接的用戶的人生觀是自由,世界觀是執著,消費觀是極致,他們代表著極致的生活態度,卡薩帝人生用幾個詞來概括就是“生活、藝術和愛”。
     
    卡位在大眾家電與奢華家電之間的高端空白市場,卡薩帝在“人單合一”模式指引下,從交易到交互,從發布到發酵,從研發到迭代。


    定制綜藝的本質將目標人群的“痛點”、“冰點”變為“暖點”

    每檔綜藝都有其使命與價值。娛樂大眾是淺層需求,實現用戶的心靈交互,致力于幫助高端人群解決“平衡家與事業等問題的生活焦慮”我想亦是卡薩帝定制《你好!生活家2》的愿景所在,幫助高端人群成就各自關于“家的生活藝術”。

    卡薩帝中國區總經理宋照偉曾表示:“卡薩帝做了很多品牌、賣場、圈層的工作,企業與客戶的關系也從交易走到了交互。讓用戶購買之后持續與企業產生聯系,讓關系發酵,用戶成為代言人傳播產品,與品牌形成交互關系。以往顧客買完就走,但是現在卻可以通過網絡與企業產生交互,形成一個服務的生態圈。這種獨特的體驗能讓品牌與用戶產生聯系,用戶在成為粉絲的同時,還會讓親朋好友共同使用!

    永無止境的探索與對用戶終身價值的持續承諾是所有品牌必須時刻銘記的“座右之銘”。


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